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免费听《矮大紧指北》?实则是公众号导流的偏招

2017-10-16 11:04来源:青年创业网

你的朋友圈中,一定出现过下面的照片:

原价一百多元的课程,扫码进群就可以免费收听,天上掉馅饼一般的好事。看起来是不是非常诱人?

最近刺猬君的朋友圈便中招了,不同的海报宣称赠送各种音频节目资源。内容基本上涵盖了当下流行的付费音频内容,包括蒋勋说红楼梦,张大春细说三国,矮大紧指北等。

对此,刺猬公社(ID:ciweigongshe)分别向喜马拉雅FM和蜻蜓FM求证,发现打着扫码进群旗号免费赠送的音频节目均为盗版。

扫码,进群,分享,扫码......

首先,我们来完整体验一下这套“扫码进群送资源”的流程。

从朋友圈里的海报开始。扫码进群,免费收听,图片是官方图片,宣传语听起来也很有吸引力。

扫码之后就会出现这样的界面,提醒你已经有多少人加入了,显示出课程的火热程度。

继续扫码进群,会进入一个标着名称的微信群。进群之后,你就会知道朋友圈里为什么总有人不停转发那张图片了。

群主会在进入新人后发送以上三条消息,要求你把下面这张图片和这段文字转发到朋友圈,并且不能分组和秒删,还需要保留2小时以上。

发完朋友圈,还要截图发在群里以证明自己按照规定操作了。随后,群里就会有人发出节目链接。

资源发放的形式有两种,一种是点击关注微信公众号,在公众号底部的自定义菜单,可以获得相应的音频链接。

点开链接,整个页面只有一个音频。而这个音频的内容便是矮大紧指北的原版内容。

至此,所谓的资源免费放送就完成了。但是天下没有免费的午餐,资源只是吸引人的手段,由此带来的微信群以及流量才是最终目标。

音频行业人士向刺猬公社(ID:ciweigongshe)介绍,通过这样的方式,这些盗版商一天就可以囤积上千个微信群。微信群囤积起来之后,盗版商户就可以在群里向微信公众号导流。

这种“免费资源+群裂变+公众号粉丝导流”的方式是很多营销公司常用的暴力涨粉的手段。

“做号者”通过群裂变囤积微信群,继而导流微信公众号。扫码进群,分享二维码到朋友圈,这样源源不断的人就会进群,有了微信群就有了流量,之后可以进行各种商业营销的变现。

音频内容维权不易

此前曾有媒体报道,根据得到App内部数据显示,在过去近一年的时间里,得到可统计的版权损失超过千万。蜻蜓FM表示自己的损失不少于这个数字。

知识付费近两年来发展迅速,音频内容又是知识付费内容的重要载体。喜马拉雅、蜻蜓等知识付费领域的主要玩家,都是采用音频作为知识付费课程的载体。

但各大音频平台推出付费音频节目后,盗版随之而来。对于音频内容来说,除了微信群里的资源放送,在电商平台以及社交媒体上都存在音频盗版内容。

喜马拉雅FM的工作人员告诉刺猬公社,去年六月喜马拉雅上线付费音频课程《好好说话》后,淘宝上第一时间便出现了盗版内容。

刺猬君在淘宝上搜索当下热门的几个音频课程,绝大多数都可以找到出售的卖家,而这些无一例外均是盗版内容。

微信公众号中有免费的资源链接,淘宝上有盗版卖家,对于网络平台上的盗版资源,音频平台方主要通过投诉至平台或者起诉商家来进行维权。

在淘宝的商品页面,有投诉选项。刺猬君对其中一款盗版音频商品进行了投诉,投诉后,会进入淘宝的全网举报平台,在这里选择举报类型为盗版商品,然后填写投诉理由和侵权描述即可提交投诉申请。

为了进一步了解投诉的后续处理,刺猬君跟人工客服取得了联系。人工客服告诉刺猬君,关于视频、软件、书籍等商品的知识产权侵权问题,需要在专门的侵权平台进行投诉处理。

然而在侵权平台进行申诉的流程步骤非常复杂,对投诉者来说操作非常繁琐。

最重要的是,就侵权商品,投诉者需要自己进行证据搜集,证明商品的侵权。被问到淘宝平台有没有主动处理盗版商品的措施时,客服回应称“目前我们没有办法主动去判断他们是不是盗版”,“需要版权方举报”。

取证不便,成本过高,是音频平台在维权过程中遇到的主要问题。

蜻蜓FM的工作人员告诉刺猬公社,他们正在准备起诉网络上的盗版行为,但是流程比较长,维权成本很高,“取证成本可能比打官司成功的赔偿还多”

而在微信群中扩散的盗版内容,只能选择投诉微信群,无法起诉。至于微信公众号里的盗版音频内容链接,投诉成功之后,最晚7个工作日内微信会将链接删除。

如此一来,越来越多盗版方会在微信群里用网盘之类的形式进行资源传播,这样就导致维权路径变长,成本也随之增高。

且对于微信群的投诉,一般不会封群,最有可能导致的后果是,群主会知道群里哪一位成员投诉了本群,然后把这个人踢掉……

如果选择第三方的维权组织呢?“性价比不高。”蜻蜓FM工作人员告诉刺猬公社。

音频内容和文字内容相比,不容易搜索,需要专业仪器进行检测,一般维权平台很难达到这样的技术要求。

对于互联网上第三方维权平台,例如从知乎平台上发展起来的维权骑士,也面临着尴尬。一方面,如果要维权打官司,那么第三方平台是否具备进行民事诉讼代理的资质是首要问题。另一方面,此前有媒体报道,维权骑士采用和委托方将赔偿按一定比例分成,也造成了维权成本的增加。

投诉流程复杂、内容检测困难,一系列的问题造成了音频内容维权成本的增加。对于网络音频平台来说,如何找到更具性价比的维权方式,是能否成功维权的关键。

不过对于用户来说,支持正版的方式倒是很容易,就从不发“扫码进群免费听”这种图片开始吧。

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